Una psicología aplicada a la publicidad no puede ser un conjunto de recetas aplicables de forma mecánica y simple, tiene que abordar las complejas relaciones entre individuo, publicidad y sociedad, sin concebirlos como entes independientes o separables. En este sentido, huir de determinismos, tanto sociales (una visión donde la publicidad tiene el poder total y unívoco de influir en los individuos) como individualistas (la visión del individuo autónomo y libre de elegir contenidos mediáticos o publicitarios).