Hacia el final de la alianza del Frente Nacional, el Estado colombiano se preocupó por construir una imagen progresista, inclusiva y democrática. Los autores analizan cómo en este periodo se generó un cambio importante en la cultura visual, es decir, el panorama artístico y visual nacional, no solo en el arte, sino en la cultura popular y la publicidad. A través del análisis de obras plásticas y de publicidad de esta época, concluyen que la cultura visual de Colombia en los setenta se caracterizó por una yuxtaposición de formas de arte “culto” con estéticas, tipografías y colores de lo llamado “popular”, produciendo un juego de espejos entre lo original y lo(s) múltiple(s).