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Investigación de mercados cualitativa. Una nueva mirada basada en modelos ZMET y MEC
- Año de edición 2017
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Este trabajo tiene por objeto la propuesta de un modelamiento híbrido de investigación cualitativa para el conocimiento de los consumidores, generado en base a los modelos de las cadenas de medios fines (MEC) Gutman (1984), Vallette & Rapacchi (1991), Parry (2002) y Chao-Min (2004), la metodología de ZMET, Zaltman (1997, 2004, 2008), Christensen y Olson (2002) y la metodología de la Grounded Theory Strauss y Corbin (1990). En el análisis de campo, se aplicará el modelo generado, usando las pautas de la investigación cualitativa Grounded Theory, Strauss y Corbin (1990) con el fin de mejorar el entendimiento de los consumidores en los hipermercados de la ciudad de Viña del Mar, Chile.
Este trabajo tiene por objeto la propuesta de un modelamiento híbrido de investigación cualitativa para el conocimiento de los consumidores, generado en base a los modelos de las cadenas de medios fines (MEC) Gutman (1984), Vallette & Rapacchi (1991), Parry (2002) y Chao-Min (2004), la metodología de ZMET, Zaltman (1997, 2004, 2008), Christensen y Olson (2002) y la metodología de la Grounded Theory Strauss y Corbin (1990). En el análisis de campo, se aplicará el modelo generado, usando las pautas de la investigación cualitativa Grounded Theory, Strauss y Corbin (1990) con el fin de mejorar el entendimiento de los consumidores en los hipermercados de la ciudad de Viña del Mar, Chile.
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FormatoImpreso
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EstadoNuevo
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Isbn978-958-17-0732-0
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Peso0.57 kg.
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Tamaño17 x 24 cm.
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Número de páginas312
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Año de edición2017
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Edición1
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EncuadernaciónRústica
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ReferenciaUCV10043
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Colección
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Código de barras9789561707320