Esta obra trata sobre las principales estrategias de marketing jurídico que se conocen en la actualidad: la creación y mantenimiento de una identidad corporativa en las firmas de abogados, las técnicas para mejorar el servicio al cliente, los criterios más aceptados para el cobro de honorarios y el aumento de la visibilidad de las firmas a través, entre otras, de la publicidad propiamente dicha, la vinculación a asociaciones profesionales o la publicación de artículos de investigación en periódicos y revistas especializadas. Igualmente, varios capítulos están dedicados al tema de la responsabilidad profesional, pues el buen nombre del abogado es la mejor herramienta de marketing.