El autor busca identificar y organizar la amplia temática exclusiva del mercadeo para presentar un cuerpo de doctrina comprehensivo y útil tanto para el mundo académico como para los responsables de los mercados reales. Por tanto la primera característica de esta obra es que trata solo de temas de mercadeo. Para el propósito dicho autor decide partir de la observación en la práctica a lo largo de la historia y en el presente del proceso simple del mercado. De todas las definiciones posibles y propuestas por los autores toma la más sencilla de todas: el lugar donde los agentes del mercado realizan el proceso de intercambio de bienes.