La obra está dividida en dos secciones. La primera aborda las bases del mercado y su contexto en el campo de las ciencias empresariales con capítulos sobre su origen, fundamentos epistemológicos, sistemas de información, investigación de mercados, consumo y comportamiento del consumidor. La segunda profundiza en los elementos del marketing mix y su rol en la estrategia de mercadeo. Por su amplia cobertura de temas y su enfoque introductorio, este libro está dirigido a todo tipo de público, en especial a estudiantes de mercadeo, administración de empresas, publicidad y áreas relacionadas. También es útil como texto de consulta y de referencia para docentes y profesionales de estas áreas.