Este libro se propone definir nociones clave para la innovación y la creatividad empresarial, así como brindar herramientas para cazar las buenas ideas, saberlas aterrizar a un marco de negocio y ejercitar metodologías de modo sencillo y pragmático. En esta nueva edición, se incluye mayor precisión en el proceso de investigación, de procesamiento de observaciones e ideas y se actualizan los medios para mantener las alertas prendidas ante los cambios de tendencias en las nuevas generaciones. Está dirigido a ejecutivos encargados de las áreas de marketing, comunicación, conocimiento del consumidor e innovación de empresas de producto masivo, planners de agencias de comunicación y publicidad, emprendedores independientes y estudiantes de diferentes disciplinas que impliquen creatividad estratégica y ejecuciones innovadoras. Para todos, será de utilidad contar con buenas prácticas sobre cómo proyectarse a futuro y dar valor a sus propuestas a través de herramientas de Coolhunting.