Este libro surgió de dos investigaciones relacionadas con la historia del diseño gráfico en Colombia: -Cartel ilustrado en Colombia: década 1930-1940- y -Los heraldos: el poder cultural a través de la gráfica-, ambas de la Universidad Jorge Tadeo Lozano. Desde allí se enfrentaron interrogantes sobre la construcción de lo femenino, de las subjetividades y su relación con la producción de discursos visuales propios del diseño gráfico en una época donde la modernización del país estaba cimentándose. También, y como se muestra en el libro, se encontraron elementos en donde se articulan el contexto, la producción de discursos visuales y la construcción de conceptos idealizados sobre lo femenino.